Júlia Assumpção não imagina o peso que ela carrega nas costas. Simpática, bem-sucedida e discreta, a presidente da Belíssima é pressionada pela avó Bia Falcão a se tornar parecida, o mínimo que seja, com a mãe Stella Assumpção – uma modelo lindíssima que foi mito de beleza nos anos 60 e até hoje é lembrada por sua estética perfeita. Stella foi a responsável pela criação da marca Belíssima, uma referência mundial no setor de roupas íntimas. Mas um acidente de avião fez com que ela e o marido perdessem a vida prematuramente, deixando orfãos Júlia e Pedro. Quem cuidou dos netos foi Bia Falcão, que por conta disso sente-se no direito de controlar a vida dos dois
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